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    2015年終盤點:10大“爆品”
    時間:2016-01-12 08:11:00
    文章發布:
    原創作者:未知
    來源:互聯網

    Duang,2015年就要過去了。這一年:互聯網+&rdquo;升級為國家發展戰略; O2O巨頭相愛相殺聯姻不斷;雙11交易破千億;股市閃崩,資本從盛夏步入寒冬;中國加入TTP;P2P金融大地震, 2015年是新的玩法層出不出的一年,也是血雨腥風的一年。

    2015年,土雞飛上枝頭變鳳凰,屌絲逆襲,仍是常態。

    2015年,樹倒猢猻散,墻倒眾人推,還在不斷上演。

    2015年,也是爆品推平一切的一年。

    誰是2015年的破壞性的爆品公司?他們掙了多少錢?有什么新的錢規則?

    這是2015年10個破壞性的關鍵詞,也是2016年你不可回避的十大互聯網顛覆。

    第10名:酒仙網三人炫

    破壞指數:3顆星

    爆品會投票指數:3顆星

    關鍵詞:第一款互聯網白酒的顛覆

    2015年,有一款白酒很火,喜歡喝酒的人一定聽過這個名字。名叫三人炫,去年,這款白酒互聯網白酒橫空出世,賣139元,兩斤裝,瀘州老窖背書,買一瓶再送一瓶。這樣的價格可以說已經觸碰到白酒的底線。從2014年8月26日&ldquo;三人炫&rdquo;新品前48個小時就創造了狂賣40噸的銷售業績。其銷售量突破100萬瓶,銷售額突破7000萬元,只用了84天時間,創造了白酒行業的&ldquo;銷售奇跡&rdquo;。今年,這款互聯網白酒銷量一路飆升,一年賣出300萬瓶,銷售額超過2億,一個月內復夠率高達98%。

    用互聯網思維做白酒,酒仙網創始人郝洪峰還是第一人。

    2014年一個巧合,郝鴻峰與小米聯合創始人黎萬強同臺,現場圍繞酒類行業的小米展開討論,得出一個初步結論:酒類行業小米的玩法是一瓶酒一年賣1億瓶,每瓶只賺1元錢。傳統酒類行業,一瓶酒能賺上千元,一般賺上百元,也能賺幾十元。每瓶酒只賺1元。這樣一次小小討論,居然催生出中國第一瓶互聯網白酒。

    今年,酒仙網上市新三板,希望酒仙網這種做爆品的思維,能給更多傳統企業帶來真刀實槍的啟發!

    一個啟示:垂直電商死了這么多,酒仙網為何能在天貓京東的覆蓋下做大?其中的秘密很潛規則,白酒一般被視為標準品,但白酒的本質是非標品。表現在兩個維度,一是易碎,帶來巨大的供應鏈壓力。二是定制,酒仙網80%的火爆產品都是基于定制的。

    第9名:愛空間

    破壞指數:3顆星

    爆品會投票指數:3顆星

    關鍵詞:互聯網家裝引爆者

    又一家公司用爆品模式顛覆了傳統。愛空間,2015年殺入傳統家裝,用699元/平米, 20天從毛坯到精裝的狠話,引爆北京乃至全國的家裝行業。許多人覺得根本不可能完成,等著看陳煒笑話,沒想到陳煒真的把這事兒做成了。

    2015年是愛空間瘋狂成長的一年。今年1月愛空間在北京開業,8個月訂單總數突破2800單,每個月開工數量達500單。愛空間正在用互聯網思維優化行業,打破行業的黑幕及浪費。

    我認為,2015年,也是互聯網家裝的元年。

    &ldquo;打破行業的黑幕及浪費&rdquo;。也是陳煒跟雷軍的PPT中講的一句話。2014年8月份,在順為的項目審核會上,陳煒見到雷軍,本來是30分鐘的時間,拖到了90分鐘。跟雷軍這90分鐘對陳煒的互聯網轉型產生了顛覆性的影響,陳煒說這90分鐘值6000萬,回去就動手,重新注冊公司,招人,開發新產品,12月份產品上市。在見雷軍之前,陳煒的做法是899元/平米,60天裝修工期。雷軍建議按成本價銷售,用現在的成本來定價,用未來的規模來賺錢,永遠保持10%毛利。

    截止2015年8月底,愛空間已經確定了繼北京之后,上海、廣州、深圳、成都四地分公司,已經陸續進入展廳裝修階段。全國布局已全面啟動。

    愛空間宣布完成1.35億元的B輪融資,加速前進?;貞浧鸷屠总娊涣鞯?0分鐘。陳煒說:就像黑暗中見到一束光。這束光到底能產生什么樣的能量,我們拭目以待。

    一個啟示:為什么愛空間引爆了互聯網家裝?性價比是絕殺。第一是夠爆的性能,八大品牌,20天完工。第二是夠爆的價格。

    第8名:奔跑吧兄弟

    破壞指數:3顆星

    爆品會投票指數:4顆星

    關鍵詞:能霸占社交頭條

    今年播出的《奔跑吧兄弟》第二季、第三季,也是能霸占社交頭條的。第二季逗比包貝爾,第三季的時候,小鮮肉鹿晗也加入到跑男的伐木累當中,一時間人氣爆棚。

    作為節目的核心元素,明星和嘉賓發揮不可替代的作用。每個明星都有超高人氣,但光靠明星吸引眼球遠遠不夠,跑男深入挖掘明星的個性標簽,以病毒化形式呈現,比如,鄧超英語水平一直被網友所調侃,他在節目中語出驚人,硬生生地將Family說成伐木累,他不以為恥反以為榮,不斷強調自己學霸身份,看不慣的網友紛紛在社交平臺諷刺吐槽,出現&ldquo;快別鬧了&rdquo;、&ldquo;別說自己當過英語課代表,老師都哭了&rdquo;等神回復。

    《奔跑吧,兄弟》以14-54歲為主力收視人群,形成全年齡層消費,就是不僅搞定小鮮肉,還要搞定大媽。通過貼標簽、全民營銷,《奔跑吧兄弟》一次又一次地攻占社交頭條。

    《奔跑吧,兄弟》擅長的是正能量病毒,一手抓正能量,一手抓病毒營銷。據說,《奔跑吧,兄弟》有一個強有力的營銷團隊,其中有一支數十人規模的極端&ldquo;段子手軍團&rdquo;。

    一個啟示:學會使用社交貨幣。社交貨幣就是通過分享、談論像跑男這樣的話題,傳播能夠凸顯自我獨特性的信息。說的再直接點,就是刷存在感。再直接點,就是如何刷爆朋友圈。

    第7名:UBER中國

    破壞指數:4顆星

    爆品會投票指數:4顆星

    關鍵詞: 共享經濟的全新打法

    2015年對UBER中國來說可以算是驚心動魄的一年。疾風驟雨沒有摧垮這個美國公司,面對本土打車公司的圍追堵截,反而將根扎的越來越深,背后靠的是什么?靠基因?靠技術?還是靠情懷?

    2015年中國優步的市場份額已經從年初的2%提升到現在的35%,

    優步拼車產品&ldquo;人民優步+&rdquo;將進入正式運營階段,今年12月北京、上海、深圳三城,全面啟動順風車業務。

    除了核心業務的巨大增長,Uber 的廣告業務則取得了更加意想不到的效果,UberRUSH,Uber送冰淇淋,送花, Uber 飛機等等,每次面世都可以得到媒體的免費宣傳,再加上對這些業務的稀奇古怪的猜想,Uber 基本上在輿論上被塑造成一個 Uber一切的公司。

    在競爭尤為激烈的中國市場,Uber能夠站穩腳步,除了微創新、強大的學習能力,重要的是,Uber中國使用了一種全新的秘密武器:共享經濟,甚至3個人就能引爆一個城市。

    一個啟示:共享經濟的核心,就是把用戶發展成核心員工。Uber的武器你也能學會:找到強痛點,引爆關鍵節點,通過大數據提高效率。

    第6名:華為mate7

    破壞指數:4顆星

    爆品會投票指數:4顆星

    關鍵詞:第一款3000元以上的國產手機爆品

    華為mate7是華為的一款現象級產品,它的出現突破了困擾國產手機多年的3000元&ldquo;價格紅線&rdquo;。讓華為真正意義上躋身于高端手機俱樂部的行列。截至華為宣布Mate7全球銷量超過700萬臺。

    一些事業有成的中年大叔,感覺買蘋果、三星太崇洋媚外,國產手機逼格又不夠。華為Mate7的出現,可以說是拯救這群人于水火之中。

    Mate7用戶,很多是蘋果、三星高端客戶轉過來的,都是CEO、總經理級別的人物。

    據余承東說,Mate7銷售勢頭很猛那段時間,好多年都沒有聯系他的人,打電話來來買Mate7。十幾年前賣他寶馬車的人,幾年前賣他保時捷車的人,多年前賣他房子的人,都來找他買手機。萬科總裁郁亮甚至親自掏腰包,買了200臺mate7送人,

    華為Mate7的成功,有兩個關鍵點:一是技術牌。在機身后采用指紋解鎖,解鎖時長短于iPhone,成為一個技術賣點。一是線下渠道,Mate7采取的是線下,對互聯網分銷商有更嚴格的價格協議&mdash;包括隨意降價將被撤銷銷售資格。

    一個啟示:線下不死。Mate7表明,線下渠道加互聯網渠道,是做高價格產品的關鍵選擇,但前提是你有一款爆品。

    第5名:大疆

    破壞指數:4顆星

    爆品會投票指數:4顆星

    關鍵詞:性價比

    2015年,強悍的頭條助攻小能手,不是明星,而是一款無人機。

    2015年,汪峰借助無人機求婚上了頭條,大疆的無人機也借助汪峰讓更多的人得知。

    從《舌尖上的中國》到《爸爸去哪兒》,從《生活大爆炸》到《神盾局特工》大疆產品已經風靡歐美。很多熱播美劇和節目,都能看到大疆產品的身影。

    汪滔是大疆的創始人兼CEO,也是一個偏執狂型人物。2006年,汪滔在深圳的一個小民房創立了大疆創新,在他的帶領下,短短8年的時間,大疆創新就穩坐全球民用無人機市場的老大位置,囊括超過一半的市場份額,年營業額超過30億。

    8 年前,當汪滔和大學時的伙伴決定把稚嫩的本科畢業設計做成一家商業公司時,他們不會想到,有朝一日自己的產品能站在全球科技創新的前沿并接受來自硅谷的敬意。&ldquo;很多人習慣了去大市場撈一杯羹,可只是去撈一杯羹的話,我不做。&rdquo;

    大疆的成功,讓人看到一種中國式硅谷公司的崛起。很有技術范,公司也很有逼格,據說汪滔早期都不見中國媒體和投資人。但大疆的核心武器,還是性價比。

    一個啟示:把技術逼格變成性價比。就是技術再牛,價格武器也要很強悍。

    第4名:紅米note系列

    破壞指數:4顆星

    爆品會投票指數:4顆星

    關鍵詞:硬件免費

    2015年,小米依然是爆品專業戶。

    今年小米公司推出了紅米note2、紅米note3,依然給手機行業帶來極大的震撼,價格低699,高1099,極具性價比。紅米note2上市100天,銷量突破600萬臺。

    紅米note3發布之后,對于這款&rdquo;彪悍&ldquo;的產品,雷軍的喜悅之情自然無以復加,他用了&ldquo;我所有的向往&rdquo;來形容該產品,它似乎滿足了年輕人對千元機所有的期待:全金屬、指紋識別、高續航...

    爆個料:&ldquo;往死里做&rdquo;是小米內部的說法,小米還有一個說法,叫&ldquo;想把對手逼死,先把自己逼瘋&rdquo;。比如,小米剛創業時,大家都說互聯網做產品就是靠用戶參與、快速迭代。雷軍怎么往死里做呢?就是:硬件免費。

    紅米note2、note3也是能體現小米商業模式的產品,就是硬件產品非常爆,把加價率砍到很低,但不靠硬件賺錢,靠增值和服務賺錢。這一招非常狠,當然,也對小米做高端產品產生不利影響。

    一個啟示:加價率的革命。傳統產業很多產品,加價率都是5倍,10倍,未來,加價率高的產品會遇到大沖擊。2016年的手機業,更是惟爆品者生存的一年。

    第3名:《夏洛特煩惱》

    破壞指數:5顆星

    爆品會投票指數:5顆星

    關鍵詞:口碑

    《夏洛特煩惱》是2015年國產電影中大的一匹黑馬,沒有明星,沒有瘋狂炒作,上映62天,票房超過了14億。

    中國青年報社會調查中心發起的一項調查,在列出的25部候選國產片中,《夏洛特煩惱》票選第一。

    一幫演小品話劇的觸電,居然交上了如此好的答卷,在意料之外,也在情理之中,正面對決的兩部喜劇《夏洛特煩惱》和《港囧》我都看了,看《夏洛特煩惱》我從頭笑到尾,但是《港囧》的段位明顯低了一個層次。

    《夏洛特煩惱》的逆襲,就靠一點:口碑。當然,這種口碑離不開兩個產品關鍵詞:一是開創了一個高雅喜劇的新品類。二是開心麻花有一個鐵桿粉絲群&mdash;&mdash;白領精英。

    一個啟示:口碑為王。不是明星為王,而是口碑為王。

    第2名:優衣庫

    破壞指數:5顆星

    爆品會投票指數:5顆星

    關鍵詞: 低價格高逼格

    除了試衣間風波之外,優衣庫是今年實實在在的大贏家。

    今年的&ldquo;雙十一&rdquo;,優衣庫的整體銷售額突破了6個億,拿下了服飾類商家銷售的第一名。同時,按照細分品類,優衣庫也是天貓男女裝品牌旗艦店雙料前列。

    優衣庫永遠不需要靠&ldquo;試衣間&rdquo;營銷,低價格,高逼格,才是優衣庫真正的秘密。&rdquo;優衣庫是2002年進入中國,在2006年之前,被班尼路、佐丹奴打的很慘,但是之后逐漸逆襲,成為了服裝市場的佼佼者。

    在服裝產業庫存的今天,沒有哪家公司能像優衣庫一樣銷售火爆。在服裝品牌競爭激烈的今天,沒有哪一家外國公司能在中國取得如此大的成功。

    優衣庫的發源地日本山口縣,在日本赫赫有名,這主要是因為山口縣是眾所周知的首相之鄉,日本近代自明治維新以來,總共有94任,計61位首相出生在這里。山口縣,窮鄉僻壤之地,卻為什么能夠如此人才輩出呢?窮山惡水出刁民,山口縣獨特的位置決定了山口縣人獨特的性格基因,日本山口縣人普遍性格彪悍,勇于冒險。這樣的性格特質可以成就日本的黑社會組織&ldquo;山口組&rdquo;,也構成了企業家精神中核心的要素。優衣庫創始人柳井正的冒險精神在日本企業家中是出了名的。

    我看到一個數字,很驚訝。優衣庫的服裝很多是在中國生產的,業界的平均次品率一般是2-3%,優衣庫則要求工廠把次品率降到0.3%。而且,優衣庫評定次品的規則非常嚴格,什么是次品?比如在T恤的表面,就算只有一根0.5毫米的線頭,也算次品。

    優衣庫能成功,本質上還是唯爆品生存,把一切做到上限,終將所向披靡。

    一個啟示:有逼格的性價比。這是爆品的高境界,有高性能,有逼格,而且價格也很爆。

    第1名:高頻

    破壞指數:5顆星

    爆品會投票指數:5顆星

    關鍵詞: 可怕的互聯網武器

    高頻,高頻,高頻,重要的事情說三遍!

    今年的第一名,我留給了一個年度關鍵詞&mdash;&mdash;高頻。2015年是O2O爆發的一年,也是O2O集中死亡的一年?;仡欉@一年,那些主打高頻消費的創業項目都活的不錯,那些沒有挺過2015的,大部分都太低頻。比如婚嫁,太低頻了。

    再比如,資本殺入多的洗車行業,這算是汽車行業高頻的了,但是,這種高頻沒有建立持續的粘性。

    我說過,互聯網兇殘的武器是免費。

    移動互聯網時代,比免費更兇殘的是高頻。

    因此,高頻二字的重要性更加明顯。

    我們經常說,高頻打低頻,就是這個道理。高頻消費的產品,在互聯網的流量黑暗森林里,對低頻消費有天然的壓制力。

    美團跟大眾點評,都是做O2O比較強悍的公司,為什么選擇合并,就是因為他們都缺乏一個高頻入口。

    攜程和去哪兒的合并,也是因為他們缺乏高頻入口。

    微信在2015年仍然很生猛,為什么?就是微信已經變成手機上高頻的一個應用,我看到一個內部數據,大多數用戶每天開啟手機的次數大概是200多次,其中超過60%都是微信。以至于微信上孵化的一個產品叫微票,短短1年時間,就成為互聯網賣電影票生猛的一股能量。

    所有的互聯網公司,都在想辦法找到一個高頻入口點。

    所有的傳統公司,哪怕再低頻,也要找到自己的高頻產品。

    2016年,高頻是互聯網+第一競爭力。

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