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    致攜程、百度們:“邪惡”大公司如何洗白自己?價值觀并非“然并卵”
    時間:2016-01-16 08:52:24
    文章發布:
    原創作者:未知
    來源:互聯網

    &ldquo;一念之慈,萬物皆善;一心之慈,萬物皆慶。&rdquo;人生如此,公司亦如此。&ldquo;公司&rdquo;不是腹黑的代號,它也是有靈魂的。

    那些年追過美劇《越獄》的人都知道,&ldquo;公司&rdquo;是一個腹黑的代號,是隱于黑暗地帶,貪欲無窮、法力無邊的勢力(隨時帶來劇情反轉,讓人無聲戰栗的存在)。

    有人說,&ldquo;公司&rdquo;有一種趨利而嗜血的本性,是帶著原罪來的。

    眼下就有一出名為&ldquo;邪惡大公司&rdquo;的系列劇上演,前有大眾汽車尾氣門事件,后有攜程假機票風波,以及這狗血的一幕,百度貼吧風暴。

    話說誰不貪呢?但&hellip;&hellip;

    貪嗔癡是人類本性不是嗎?

    &ldquo;邪惡大公司&rdquo;們無非就是這種人性的放大版,道德批判好像挺無趣的吧。不過即便是從&ldquo;利字當頭&rdquo;出發,有人發現,做個好人也比成為貪鬼劃算。

    硅谷教父 Paul Graham寫于去年 8 月的 Why It's Safe for Founders to Be Nice 仔仔細細算了一筆賬。他這樣寫的:

    假設:你公司現在每個月能賺 1000 美金,而在你努力下,你能夠以每周 5% 速度增長。那么兩年后,你大概每個月能賺 16 萬美金。

    現在,假設你是個非常&ldquo;不貪婪&rdquo;的人,你只從用戶那賺了你應得的一半。這意味:2 年后你每個月可以賺 8 萬美金。那么現在你落后多少了呢?我們來看下數據,以你從用戶那賺的每分錢為基準,你將需要多久才能追上那個貪婪的創始人。

    答案是:只需短短 15 周。2 年后,不貪婪的創始人,僅僅落后于貪婪的創始人 3 個半月(事實上,由于 2&asymp;1.05^15,不貪婪的創始人總落后于貪婪的創始人 15 周的收益)。

    如果一個初創公司要優化一個數據,選擇之一就是你的客戶增長率。

    假設:之前你只是提取了你能從客戶中提取的一半的錢,但你可以做到以每周 6% 速度增長(貪婪的創始人則只能做到 5%),現在再來看看 2 年后,你和那個貪婪的創始人之間的差距。

    你實際上已經領先了&mdash;&mdash;現在數據之比是:21.4 萬美金/Per month:16 萬美金/Per month,并且,這個差距還將迅速拉大。再過一年,你一個月就能賺 440 萬美金,而那個貪婪的創始人,一個月只能賺 200 萬美金。

    所以,Paul Graham總結說,初創公司之所以能與眾不同,往往是因為它不依賴于&ldquo;貪婪&rdquo;。初創公司的獲勝魔力,往往是因為人們愿主動把這個產品推薦給他的朋友,從而形成網絡效應;而貪婪在這件事上不僅不能幫你,還非??赡軗p害你的口碑。接下來Paul Graham拋金句了:

    &ldquo;做大事是復雜的,它由很多要素組成,但貪婪不是&rdquo;。

    價值觀并非&ldquo;然并卵&rdquo;

    真的,價值觀其實沒你想象中那么虛。

    美國弗吉尼亞大學達頓商學院商業管理教授Edward Freeman和研究伙伴通過研究也發現,在言行中出現價值觀差距的公司,其實業績都不好,別看他們抵押良心,一時賺了不少錢。

    這些公司錯誤就是,根本沒搞明白價值觀是怎樣在商業中發揮作用的。拋開道德不談,就商業本身而論,百度也是BAT當中讓人對其前景捏把汗的那一家。

    那些價值觀有問題的公司,漏洞就是說一套做一套。寫得冠冕堂皇,不管是寫在墻上、企業的文檔上,還是出現在企業領導層的講話中,聽起來都&ldquo;偉光正&rdquo;。但精心遣詞造句而創作的企業價值觀陳述是空洞的,因為你可以&ldquo;正確&rdquo;地說這些話,卻誤解了與共有價值觀之間的聯系。

    到底怎樣去認知你企業的價值觀?Edward Freeman認為,公司的每個人都必須參與對話,這種對話需要設計&ldquo;我們是誰&rdquo;、&ldquo;今天我們相信什么&rdquo;以及&ldquo;什么構成了我們的歷史&rdquo;、&ldquo;我們希望未來走向何方&rdquo;等問題。

    不知百度們的組織文化建設里,有沒有這些細節?

    而是領導者從自己做起。是不是對自己過去的價值創造進行了坦誠的審視?過去在哪里經歷過不和諧,出現了價值觀的偏差?這樣來自個人的反省可貴,也是難的。只有通過這樣的對話,這些領導者才真正明白,企業是與誰聯系在一起的?這種聯系的價值是什么?需要什么樣的互動才能引導?實現共同的目標和抱負。

    總而言之,對那些&ldquo;邪惡的大公司&rdquo;,無論是辱罵還是輕蔑,都不是正確的做法。必須跨越那些陳舊的&ldquo;罪人&rdquo;和&ldquo;圣人&rdquo;的品牌形象,才能對復雜的商業環境有更深刻理解、時刻關注企業價值觀與日常運營之間聯系。

    所以,出路在哪兒呢

    也有不少人在為&ldquo;邪惡大公司&rdquo;們辯護,比較多提到的一個觀點就是,企業本身就是利己主義驅動的呀。經濟學上的&ldquo;理性人&rdquo;假設是所有大廈的根基,怎么就不對了呢?

    來看看哈佛商學院教授西蒙斯的說法。他說:

    &ldquo;放棄對利己主義的癡迷吧,所有現代經濟學家的DNA都需要重新定義了好嗎?&rdquo;

    他的研究發現,盡管成功的企業家關注利己主義,但是他們更加關注&ldquo;4C&rdquo;:競爭(competition)、消費者(customers)、責任(commitment)和控制(controls)。這為企業管理提供了一個新的理論指導框架。

    1、競爭:企業存在的驅動力

    社會的財富創造引擎是受創造性破壞性創新驅動的。創新能力,即創造更具競爭力的產品與服務的驅動力,是企業持續存活的保證。如果只看向企業內部,就會建立那些利用或控制利己主義的管理模型。但處于商業前沿的企業領導其實更加關注企業外部:他們建立始終可以滿足消費者需求的企業。他們知道,想創造持續的經濟價值,就必須提倡可以吸引消費者的價值主張。

    2、消費者:企業存在的基礎

    消費者是管理者的第二天性。必須隨時這樣問:&ldquo;誰是我們的主要消費者,以及他們看重什么?&rdquo;相同行業中不同企業通常會有不同的答案。

    反過來,這些消費者會做出他們自己的選擇,與能滿足他們需求的企業進行交易。顯然,沒有消費者喜歡貪婪和利己的價值提供者。

    3、責任:明確團隊共同價值

    下一個優先任務便是激勵企業中每個人都努力工作。傳統經濟學家對企業的&ldquo;佳建議&rdquo;通是蘿卜加大棒方法,即假定不同目標、機會主義和為個人利益而進行不真實的績效評價都是受理性利己主義所驅動。

    然而這只是成功等式中相對較小的一部分。高度的責任感以及相互合作、基于共同目標彼此幫助的意愿、團體認同度、信任和公平等更加重要。

    管理者并不會將利己主義具體為一種規范性行為,他們會通過共同專注于有利于主要消費者的事情并明確核心價值,確定共同目標。管理人員不是懷疑所有員工都會投機?;?,而是努力創造信任的氛圍,以此作為防范利己主義的堡壘。管理人員并不會依賴績效排名,采取贏者通吃的激勵措施,而是在企業中創造公平感,防止員工出現侵蝕共同意志的怨恨心理。

    4、控制:負面思考的力量

    人性的沖突無處不在:達到難以實現的目標、對失敗的恐懼、對獎金或晉升的渴求、為支撐生活方式需要更多的金錢等等,都可能扼殺企業的善念,成為誘惑。

    對于這一困境的解決方案是意識到,如果人們沒有合理化其行為,便不會受到誘惑。

    行為合理化可能包括&ldquo;我永遠不會被抓住&rdquo;、&ldquo;每個人都這么做&rdquo;。成功的管理者會明確地聲明員工決不能做什么&mdash;&mdash;如此便限定了可接受的行為。這些界限規定了什么行為(倫理行為和戰略行為)是禁止的。確定界限,并通過懲罰警示預越界的人。當然,這些界限應該與激發責任感的積極進取的價值相并存,而任何未被明確禁止的行為都是允許的,這會為創新和試驗提供廣闊的空間。

    眾所周知,谷歌有一條&ldquo;不作惡&rdquo;的口號。

    人們自然要問:

    它究竟是一種&ldquo;王婆賣瓜&rdquo;式的自吹自擂?

    還是真正踐行的&ldquo;正能量&rdquo;呢?

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