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    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法
    時間:2019-07-10 09:44:26
    文章發布:李陽
    原創作者:未知
    來源:互聯網

    在以往大部分時間里,我們都關心怎樣設計出讓人明白又好用的產品。但為什么市面上有些產品既實用又好用,卻無法吸引用戶長期使用或推薦給其他人呢?

    因為在實用、好用之上,設計還應令人愉悅和心動。當我們考慮實用、好用時,我們只是把用戶當成顧客,而當我們考慮愉悅、心動時,我們則是把用戶當成戀人。 所以今天我想和大家分享,有哪些方式可以讓產品吸引用戶,和用戶談一場甜蜜的戀愛。


    什么樣的產品「令人心動」

    這是一張簡化的產品進化模式圖。

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    在以往的大部分時間里,我們關心的是怎樣設計出實用、好用的產品(虛線以下部分)。但是后來,我們慢慢意識到,這種做法遺漏了一個非常重要的因素——“愉悅性”。

    回想一下,你是否曾經買回一些并不實用或不好用的東西,可能只是因為它看起來很美,或者只是因為它很有趣,又或者是因為它們背后有個動人的故事。

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    左圖是曾經風靡日本的偷錢貓,把硬幣放在固定位置后,小貓會伸出一只爪子把硬幣收回。從「好用性」的角度來說,此產品并不怎么好用——存放硬幣花費較長的時間。但是你可以想象小貓偷偷抓取硬幣的神態、動作以及感覺,你就會覺得這個產品非常有趣,而掩蓋掉它好不好用的問題,也正因為有趣,此款產品有了價值。

    右圖的這個產品,外形看起來似外星人,其實是榨汁機。該產品所用的金屬資料不耐酸,所以不能用來榨汁。從「實用性」角度來講,「外星人」一點也不實用。但設計師的設計理念是「我的榨汁機不是用來榨汁的,它是用來打開話匣子的」。這是款有故事的榨汁機。

    盡管有些產品有這樣或那樣的缺點,你依然喜歡它,因為它讓你覺得高興。唐 · 諾曼在《情感化設計》中專門探討了這個問題,并提出了一個非常重要的觀點:一件產品的成功與否,設計的情感要素也許比實用要素更為關鍵。

    “實用、好用”專注于認知層面,而“令人愉悅和心動”則專注于情感和情緒。諾曼如此解釋認知和情緒的關系:

    人們普遍傾向把認知放在情緒對立面。情緒被認為是熱情、動物性和非理性的,而認知則是理性的。這真是無稽之談! 情緒乃是認知不可分割的必要組成部分。 我們所做所想的每一件事都受到情緒的影響,盡管在很多情況下是潛意識的。與此同時,我們的情緒會改變我們的思考方式,也會一直指引我們做出恰當的言談舉止,引導我們趨利避害。

    簡而言之,情緒對日常生活非常重要。所以對于產品,實用和好用固然重要,但如果沒有能引發情感共鳴的東西,不能帶來樂趣和愉悅、歡欣和興奮,產品將不完整。


    「令人心動」背后的心理學

    諾曼將設計和大腦活動一一對應,分為三個層次:本能(Visceral)、行為(Behavioral)、反思(Reflective)。

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    本能是原始先天的部分

    動物會自動分析環境并作出恰當反應:碰到危險,肌肉會緊張,準備逃跑或者攻擊;碰到有益或滿意的事物,動物會放松并順勢利用環境。在產品中,主要是對視覺、聽覺等產生本能的反應;

    行為是控制身體日常運作的部分

    在動物和食物之間放置一道鐵絲網,小狗能繞過去獲取食物。在產品中,主要指功能是否出色。以工具為例,劣質的工具總是不聽使喚,好的工具能達成主人的意圖;

    反思是大腦思考的部分

    人類不僅能繞過鐵絲網,還能重新思考這個過程,并決定移走鐵絲網來獲取食物。在產品中,主要看它是否能引起我們有意識的反思。

    我們以深澤直人的CD機為例,看它在三個層面如何影響我們。

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    本能層面,它簡單漂亮,能激發人們原始的情感反應;行為層面,它讓人一眼就知道該如何使用,能夠熟練完成任務帶來愉悅;反思層面(也是它很棒的部分),原研哉這么解釋:

    深澤直人設計的這款CD播放機,外型與”換氣扇”非常相像,只要將CD放進去,拉一下垂下來的繩子,就可以開始播放CD。這個過程就好像打開換氣扇一樣。即使明明知道這是臺CD播放機,但因為腦海里總是想著換氣扇的形象。當我們凝視這臺CD播放機時,身體就會產生相應的反應。特別是臉頰附近的皮膚,感覺似乎格外細膩和敏銳,簡直就像等待吹過的風一樣等待著播放出來的音樂。

    市面上的大部分CD機,在行為層面可能都不輸這臺CD機的設計。這臺CD機的設計能在所有產品中脫穎而出,就在于它不僅滿足用戶行為層面的需要,還同時滿足了本能層和反思層的需要,并將這三個層面的設計融合協調,給用戶帶來情感上的體驗,也就是前面說的“令人愉悅、意義深遠”。


    如何做到「令人心動」

    我今天的分享,主要想從美學、誘惑和游戲三個角度來講述,產品如何突破“實用、好用”,做到“令人愉悅和心動”。


    一、美學

    美的產品就像一個長相俊美的人,用戶本能地被他吸引,想要同他約會。

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    美學是很常被談論,卻也被誤解多的部分。極大的誤解在于,很多人認為視覺元素只是裝飾和風格,把它和可用性完全分割開。但實際上美學是用戶體驗的一部分。

    在20世紀90年代初,兩位日本研究者黑須正明和鹿村志香對日本各種自動取款機設計進行研究,發現鍵盤和屏幕設計比較吸引人的界面,使用起來更順手。后來以色列科學家諾姆·崔克廷斯基重做了實驗,也得出相同的結論——更有吸引力的產品在使用中遇到的問題更少。

    對此,諾曼引用進化生物學理論和大腦工作原理給出了解釋:當我們放松時,我們的大腦更靈活,并更能為復雜的問題找到解決方法。相反,當我們感到沮喪和緊張時,大腦的思維會受到限制,我們僅能看到眼前的問題。所以,好的視覺審美能彌補差的可用性,減少任務完成時間,降低錯誤率(想想我們有多少次因為對方長得帥而原諒了他的過失^_^)。

    接下來我們通過具體案例,來感受美學的作用。

    1. 美學讓我們的產品顯示出獨特的氣質

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    2. 美學幫助我們更好地理解和使用產品

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    3. 美學影響用戶的感知

    《新科學家》雜志曾做過一個進度條實驗,發現:

    充滿向左推動波紋的進度條看上去走的更快;

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    將波動效果加快,能制造出走得更快的假象。

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    4. 美學暗示能建立用戶的心理聯想

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    綜上所述,形式和功能不是彼此孤立的。如果說“身體不是認知的外在,而是認知本身;語言不是思想的外衣,而是思想本身”,那么 “美學也不是蛋糕上的糖衣,而是食譜中的一劑重要成分”。


    二、誘惑

    約會時,人們會做出有趣的行為來與對方交流,風趣幽默、溫柔體貼、給對方制造驚喜、保持神秘感等等,產品也應如此。

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    大部分產品都不太關注制造樂趣,和用戶的對話偏重于完成任務和效率。他們沒有傳達出:“和我出去玩吧,你會很開心”的訊息,而是采用冰冷、機械的表達方式。

    我們看看都有哪些方式能讓用戶放松地和我們約會。

    1. 風趣幽默

    在常規內容中添加一些幽默的元素能夠取悅用戶。在產品中加入幽默不僅能讓產品更人性化,還能緩和緊張的氛圍,引導用戶產生積極的心理效應。

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    做一個貼心的暖男。

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    2. 制造驚喜

    神經科學研究發現,當人們吃驚時,大腦會釋放一定量的多巴胺,這一瞬間能讓我們獲得短暫的快感。

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    想要制造驚喜,還有一個武器:隨機的獎勵!我們都聽過斯金納那個很有名的實驗,讓老鼠按動橫桿獲取食物,如果按壓次數隨機,會比次數固定更能強化老鼠的按壓行為。人類對老虎機上癮也是一樣的原因。

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    3. 保持神秘

    行為經濟學家George Loewenstein提出了信息差距理論來解釋好奇心:好奇,是因為“我所知道的和我想知道的東西”之間存在空缺。他得出了兩個結論:

    • 好奇心的強度,與我們解決不確定性問題的能力正相關。玩拼圖時,比起提供全部不連貫的拼圖塊,提供整體圖案中的一部分——讓對方能夠完成拼圖,后者更能激發好奇心。

    • 好奇心的強度,與我們在這個領域的認知程度正相關。我們對某個話題越了解,我們越可能關注自己的信息差。如果十項里面我已經知道八項,我就會對剩下的兩項更好奇。


    產品可以利用人們填補信息差距的需要來達成目的。

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    這部分總結下來,就是拿出你追女朋友的勁頭,努力讓用戶和你在一起時感到快樂、幸福、感動,讓用戶感受到產品是一個有溫度對象,而不是一臺冰冷冷的機器。


    三、游戲

    約會了一次、兩次后,產品可以使用游戲機制來維持和用戶的關系,吸引用戶從愛上到愛不釋手。

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    我們剛才談論美感、誘惑,了解和人溝通的各種原始方法。假如你并不滿足于一次性的約會呢?假如你想和對方建立長遠的關系呢?假如你想讓用戶對你的產品從“愛上”到“愛不釋手”呢?游戲也許是一個不錯的選擇。

    近幾年,游戲化(Gamification)作為一個熱門新詞被提出來。它探討的是如何將游戲的思維和機制運用到其他的領域,引導人們更好地互動和達成目標。

    Seth Priebatsch(塞思·普瑞巴什)的TED分享

    中,介紹了四種能夠影響用戶行為的游戲機制:

    第一、約定機制。 為了成功完成游戲,用戶需要在事先約定的時間和地點完成事先約定的任務。

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    第二、成就機制(身份、收集)。

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    第三、進度機制。 通過將一項大任務分割成若干小任務而不斷積累成果、達成目標的過程。

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    第四、社區機制(合作、競爭)。 包括與他人合作完成某事,或者在某件事情中與他人競爭。

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    四、結語

    當我們考慮實用、好用時,我們把用戶當成顧客、上帝。當我們希望用戶把玩、愛上我們的產品時,我們要把用戶當成戀人。今天我拿了一些美好設計的案例,跟大家分享,如何通過美學、誘惑和游戲等等手段來取悅用戶,和用戶談一場甜蜜的戀愛。

    拓展閱讀:

    體驗超多令人心動的產品設計后,我總結了這3個方法-藝源科技

    拓展練習:

    回憶一下,什么樣的產品曾讓你愛不釋手,并且四處安利它?為什么?歡迎回復交流~

    小程序開發
    標簽: UX設計 用戶體驗 經驗分享
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